Descubra como o marketing de conteúdo pode estabelecer autoridade médica e atrair pacientes em potencial. Confira também dicas para implementar estratégias eficazes para transformar sua especialidade em referência no mercado.
Introdução
Vivemos em um mundo, no qual as informações estão ao alcance apenas de um clique. Dentro deste universo da comunicação, surge o marketing de conteúdo como uma das ferramentas mais importantes para levar conhecimento, e acima de tudo, engajar e atrair mais pessoas.
Longe estão os dias em que os médicos eram as únicas fontes confiáveis de informações sobre saúde. Hoje, os pacientes são ativos nessa busca e é nesse ponto que o marketing de conteúdo assume o controle.
Você, doutor (a) já parou para pensar qual é o alcance e a relevância de produzir um conteúdo de interesse das pessoas? O marketing de conteúdo é muito mais sobre vender um serviço ou produto, é uma importante estratégia para educar, informar e relacionar.
Para saber como funciona, continue a leitura e entenda realmente como o conteúdo bem construído faz a diferença na vida das pessoas e principalmente, para o seu consultório e sua marca.
Benefícios do Marketing de Conteúdo para médicos
Antes de apresentarmos os benefícios do marketing de conteúdo, vamos contextualizar o que é um marketing de conteúdo relevante.
O marketing de conteúdo, segundo Philip Kotler (considerado o pai do Marketing) é uma “abordagem que envolve criar, selecionar, distribuir e ampliar conteúdo que seja interessante, relevante e útil para um público claramente definido com o objetivo de gerar conversas sobre esse conteúdo”.
Em outras palavras, é uma importante estratégia para gerar valor da sua marca, informar e atrair.
Mas, quais são os benefícios dessa estratégia para o meu consultório?
No âmbito médico, o marketing de conteúdo não se trata apenas de vender um serviço, mas de empoderar os pacientes com conhecimento e informações.
Ao educar os pacientes, os profissionais de saúde não só fortalecem o relacionamento com eles, mas também contribuem para a disseminação de conhecimento e conscientização.
Em contrapartida, surgem inúmeros benefícios que o médico (a) sente no seu dia a dia. Confira os principais.
Construção de confiança e credibilidade
Ao oferecer conteúdo relevante e útil, os médicos se estabelecem como autoridades em suas áreas de especialização, além disso, constroem confiança e credibilidade com os pacientes atuais e potenciais.
Aumento da visibilidade e tráfego
A criação de conteúdo valioso e otimizado para mecanismos de busca com estratégias de SEO tende aumentar a visibilidade online dos médicos, pois os torna mais facilmente encontrados por pacientes em busca de informações médicas.
Engajamento do paciente
O conteúdo educativo e envolvente incentiva os pacientes a se envolverem mais com sua própria saúde, levando assim, a uma melhor adesão ao tratamento e uma maior participação no gerenciamento de suas condições médicas.
Fortalecimento do relacionamento médico-paciente
O marketing de conteúdo oferece uma oportunidade para os médicos se comunicarem de forma mais significativa com seus pacientes, pois fortaleceo relacionamento médico-paciente e cria uma sensação de cuidado e apoio.
Diferenciação da concorrência
Ao fornecer conteúdo de alta qualidade e relevante, os médicos se diferenciam da concorrência, demonstrando seu conhecimento e compromisso com a educação do paciente.
Geração de Leads qualificados
Conteúdo bem elaborado atrai pacientes em potencial interessados nos serviços médicos oferecidos, gerando leads qualificados e aumentando a base de pacientes.
Um lead qualificado é um prospect que demonstrou interesse real pela sua especialidade e tem grandes chances de se tornar um cliente pagante.
Essa pessoa atende a determinados critérios pré-definidos na campanha dede marketing, mas geralmente inclui características demográficas, comportamentais, hábitos ou de intenção de compra.
Mais alcance da especialidade
Por meio do compartilhamento de conteúdo online, os médicos encontram uma poderosa ferramenta para levar o alcance de sua prática médica além do seu consultório, alcançando um público mais amplo de pacientes em potencial.
Além disso, é uma oportunidade para promover a saúde preventiva.
O marketing de conteúdo é considerado uma ferramenta eficaz para promover práticas de saúde preventiva e incentivar os pacientes a adotarem um estilo de vida saudável.
Esses são apenas alguns dos inúmeros benefícios que o médico (a) tem ao investir em marketing de conteúdo. Acima de todo engajamento e atração de pacientes, está a melhoria da satisfação do paciente.
Ao fornecer conteúdo informativo e útil, os médicos melhoram a experiência do paciente, ajudando-os a se sentirem mais confiantes e capacitados em relação ao seu cuidado de saúde. Como consequência, avaliam positivamente os serviços e indicam para outras pessoas.
A OnFile! Marketing Médico garante: conteúdos bem feitos e estratégicos fazem a diferença na oferta dos seus serviços e principalmente, na construção de valor da sua imagem.
Marketing de Conteúdo para médicos. (Foto: Freepik).
Estratégias de Marketing de Conteúdo conforme a especialidade
A eficácia do marketing de conteúdo para médicos está intrinsecamente ligada à capacidade de adaptar as estratégias às necessidades específicas de cada especialidade.
Artigos informativos, vídeos explicativos, podcasts e infográficos são alguns dos veículos utilizados para fornecer informações relevantes sobre condições médicas, tratamentos e práticas de vida saudável.
Qual é o formato mais indicado?
Diante deste contexto surge a necessidade de entender o formato mais adequado para cada área e assim, aproveitar ao máximo as inúmeras possibilidades que essa estratégia oferece.
Separamos dicas abaixo, para algumas especialidades com o propósito principal de mostrar para os médicos, um pouco mais na prática como e onde aplicar o marketing de conteúdo.
Cada especialidade oferece muitas oportunidades de produção de conteúdo. Entretanto, é preciso ter um ‘olhar aguçado’ para garimpar as melhores informações e transformá-las em grandes estratégias.
Cardiologia
Blogs: escrever sobre prevenção de doenças cardíacas, fatores de risco, tratamentos avançados e novidades em pesquisa cardíaca.
Vídeos: produzir vídeos explicativos sobre procedimentos cardíacos comuns, como angioplastia e colocação de stents.
Infográficos: criar ilustrações sobre benefícios de check-ups anuais, dieta saudável.
Mídias Sociais: compartilhar vídeos, dicas de saúde do coração, informações sobre doenças cardíacas e procedimentos.
Cirurgia Plástica
Blogs: escrever sobre diferentes procedimentos de cirurgia plástica, explicando os detalhes de cada procedimento, os cuidados pré e pós-operatórios e os resultados esperados.
Vídeos: produzir vídeos informativos sobre os procedimentos de cirurgia plásticas mais populares, mostrando o processo passo a passo, depoimentos de pacientes satisfeitos e entrevistas com o cirurgião plástico.
Infográficos: criar ilustrações que mostrem os resultados esperados de diferentes procedimentos de cirurgia plástica, os cuidados pré e pós-operatórios recomendados e estatísticas sobre a satisfação do paciente.
Mídias Sociais: compartilha fotos e vídeos de antes e depois (agora é permitido pelo CFM) de pacientes que passaram por cirurgias plásticas bem-sucedidas e todas as informações trabalhadas nos outros canais.
Dermatologia
Blogs: escrever sobre cuidados com a pele, tratamentos para acne, prevenção de câncer de pele e dicas de proteção solar.
Vídeos: produzir vídeos mostrando procedimentos dermatológicos e entrevistas com dermatologistas especializados.
Infográficos: criar infográficos sobre os benefícios de diferentes tipos de protetor solar, estatísticas de câncer de pele e ilustrações de condições dermatológicas.
Mídias Sociais: compartilhar imagens de antes e depois de tratamentos dermatológicos, dicas de cuidados com a pele para cada estação do ano.
Psiquiatria
Blogs: escrever sobre saúde mental, tratamento de transtornos de ansiedade, depressão, terapia cognitivo-comportamental e técnicas de autoajuda.
Vídeos: produzir vídeos explicando transtornos e possíveis tratamentos, correlacionar com eventos do dia a dia, como luto, traumas, etc.
Infográficos: criar infográficos sobre estatísticas de saúde mental, técnicas de relaxamento, ilustrações de sintomas de transtornos comuns e gráficos de tratamentos eficazes.
Mídias Sociais: compartilhar dicas para manter a saúde mental, dicas de autocuidado, informações sobre tratamentos, entre outros.
Ortopedia
Blogs: escrever sobre lesões mais comuns, reabilitação após cirurgia ortopédica, opções de tratamento para artrite e dicas de prevenção de traumas. Tratamentos para as mais variadas condições ortopédicas.
Vídeos: produzir vídeos com os médicos especialistas falando sobre as diversões condições que afetam ossos e articulações, por exemplo.
Infográficos: criar infográficos com gráficos de recuperação pós-operatória, ilustrações de lesões ortopédicas comuns e evolução da osteoporose, por exemplo.
Mídias Sociais: compartilhar informações sobre prevenção, procedimentos cirúrgicos, dicas de segurança para praticar esportes e evitar lesões, entre outras.
Esses são apenas alguns exemplos que podem ser trabalhados no marketing de conteúdo, conforme a especialidade médica. Porém, recomendamos sempre contar com o apoio de uma agência especializada em marketing médico, como a OnFile! que saberá exatamente o que e como fazer para obter sucesso online.
A agência especializada sabe como escolher os tópicos certos para o conteúdo. Essa análise inclui palavras-chave e sugestões para identificar as principais preocupações e questões dos pacientes e, consequentemente, transformar em conteúdo valioso e relevante.
Importância de informar e comunicar bem
Para os médicos, levar conhecimento e informação pertinentes é um método inteligente para atrair e reter pacientes. Além disso, o marketing de conteúdo contribui para a construção de uma presença online mais forte e com grande visibilidade.
Quando os pacientes se sentem informados e compreendidos, é mais provável que confiem nos médicos em questão e considerem seus serviços.
Informações detalhadas e educativas fornecidas por meio de blogs e mídias sociais, por exemplo, capacitam os pacientes a tomar decisões informadas sobre sua saúde. Isso não só fortalece a relação médico-paciente, mas também promove a adesão ao tratamento.
Informações úteis
Conteúdos informativos e relevantes são essenciais para engajar os pacientes e mantê-los interessados. Quando os canais de comunicação do médico (a) oferecem informações úteis e práticas incentivam os pacientes a interagir e compartilhar o conteúdo, ampliando assim o alcance da sua marca/especialidade.
Além disso, por meio do marketing de conteúdo, os médicos podem promover ativamente a saúde preventiva, fornecendo informações sobre práticas de vida saudável, exames de rotina e vacinações.
Dica extra:
É importante criar um calendário de atualização de conteúdo para garantir relevância contínua. Defina datas para a publicação de novos artigos no seu blog, vídeos e infográficos, e mantenha-se atualizado com as últimas tendências e avanços na área médica.
Você não precisa fazer isso sozinho! Conte com a OnFile! Marketing Médico. Clique aqui e conheça nossa expertise.
Conclusão
Sentiu um pouco o poder do marketing de conteúdo? Cada vez mais essa valiosa estratégia se torna importante em todos os segmentos. Isso não é diferente na medicina.
Mas, como atrair mais pacientes para o seu consultório apenas criando conteúdo relevante?
A resposta é bem simples. O marketing de conteúdo não promove diretamente sua marca, mas ele atrai o público-alvo oferecendo soluções para suas dores
O marketing de conteúdo oferece inúmeras possibilidades. Porém, também oferece muitos desafios. Criar e manter uma estratégia eficaz pode ser desafiador para médicos ocupados.
Uma agência especializada em marketing médico faz toda a diferença. Com experiência e conhecimento específicos da área da saúde, essas agências ajudam os médicos a criar e implementar estratégias de marketing de conteúdo personalizadas e impactantes.
Com uma abordagem estratégica e orientada por dados, uma agência especializada ajuda os médicos a alcançar um público mais amplo, aumentar a confiança e diferenciar-se da concorrência.
Que tal começar hoje? Entre em contato conosco e agende uma conversa!
Fonte:
KOTLER, Philip. Marketing 4.0 – Do Tradicional ao Digital, Rio de Janeiro, Sextante, 2017.
