Como se adaptar ao efeito TikTok que transformou o consumo de conteúdo e influenciou o modo de vender, exigindo formatos mais ágeis e criativos.
Introdução
Nos últimos anos, o TikTok deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento para jovens e se tornou uma referência global em consumo de conteúdo.
No Ranking das Redes Sociais, segundo dados de fevereiro de 2025 do RD Station, o TikTok aparece como a 5ª rede com mais usuários no Brasil. São 98.59 milhões de pessoas conectadas.
De fato, o seu formato rápido, dinâmico e visual está transformando não apenas hábitos de lazer, mas também a maneira como profissionais consomem informações e tomam decisões de negócio.
Além disso, mesmo no universo B2B, decisores e profissionais estão cada vez mais acostumados a absorver informações de forma imediata e objetiva. Isso significa que conteúdos longos, apresentações extensas e e-mails excessivamente formais já não têm o mesmo impacto de antes.
Por isso, entender o “efeito TikTok” é importante para empresas que desejam se conectar de forma mais ágil e envolvente com seus clientes corporativos.
O que é o “efeito TikTok”?
O “efeito TikTok” refere-se, sobretudo, à influência do estilo de conteúdo da plataforma na forma como as pessoas consomem informações.
Em resumo, ele se caracteriza por vídeos curtos, rápidos e altamente envolventes, capazes de transmitir mensagens completas em poucos segundos, sem perder a atenção do público.
Características principais
Além disso, esse efeito apresenta algumas marcas únicas que o diferenciam de outros tipos de conteúdo:
- Imediatismo: a informação precisa ser absorvida rapidamente.
- Linguagem visual: uso de imagens, gráficos e vídeos para explicar ideias de forma clara.
- Humanização: comunicação próxima e mais pessoal, mesmo em contextos corporativos.
- Microconteúdo: mensagens condensadas que facilitam o consumo e o compartilhamento.
Dados e influência
Inclusive, o TikTok não é apenas popular entre o público jovem.
Dados recentes mostram que mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais consomem conteúdo diariamente na plataforma, e muitas empresas já adaptaram o estilo “TikTok” para outras redes sociais, como LinkedIn e Instagram.
Portanto, o efeito TikTok já está transformando a maneira como profissionais de diferentes setores recebem informações e interagem com marcas.
Leia também:
Marketing para a Geração Z: O desafio das agências e empresas para criar campanhas que convertem
Como o TikTok mudou o comportamento do consumidor
Atualmente, os consumidores estão cada vez menos tolerantes a conteúdos longos, complexos ou excessivamente formais.
Inspirados pela lógica do TikTok, eles preferem informações objetivas, diretas e fáceis de compreender, que possam ser consumidas rapidamente, sem exigir muito tempo ou esforço.
Nesse contexto, mensagens curtas, visuais e dinâmicas ganham cada vez mais relevância e estão redefinindo a forma como as marcas precisam se comunicar.
Preferência por conteúdos visuais e interativos
O “efeito TikTok” também acelerou a valorização do conteúdo visual e interativo. A popularidade de vídeos curtos, carrosséis e infográficos transformou a maneira como o público se conecta com informações.
Assim, formatos que combinam imagem, texto resumido e animação passaram a gerar mais engajamento do que conteúdos extensos ou apresentações estáticas.
Portanto, não é à toa que infográficos, tutoriais rápidos e cases em vídeo se tornaram ferramentas essenciais para explicar conceitos de forma clara e memorável.
Imersão e entretenimento junto da informação
Outro reflexo desse movimento é a busca por conteúdos que informem e entretenham ao mesmo tempo.
Hoje, experiências que despertam emoção ou divertem o público têm mais chances de retenção e compartilhamento.
Além disso, elementos interativos como quizzes, enquetes e comentários criam maior proximidade entre marca e consumidor, pois reforçam o estilo de comunicação participativa que o TikTok ajudou a popularizar.
Maior exigência por imediatismo e relevância
O “efeito TikTok” também deixou claro que os consumidores esperam respostas rápidas e conteúdos alinhados ao seu ritmo de vida acelerado.
Por isso, eles valorizam informações práticas, relevantes e que possam ser aplicadas de imediato, rejeitando abordagens lentas ou excessivamente detalhadas.
Desta forma, para se manterem competitivas, as marcas precisam equilibrar clareza, criatividade e agilidade, adaptando suas estratégias ao novo padrão de consumo.
Saiba mais:
- Branding na prática: como criar uma marca que conecta e vende
- Design estratégico: como impacta os resultados da sua marca
- Identidade visual: como criar uma marca que se comunica sem precisar de palavras
- Conteúdo evergreen: crie textos sem validade que atraem tráfego contínuo
Impactos do “efeito TikTok” no marketing e nas vendas
O “efeito TikTok” não transformou apenas o consumo de conteúdo, mas também a forma como as marcas vendem e se relacionam com seus clientes.
Se antes a comunicação podia ser longa e detalhada, hoje cada segundo conta.
Nesse cenário, estratégias de marketing e vendas precisam se adaptar para conquistar atenção rapidamente e transmitir valor de maneira clara e envolvente.
Comunicação curta e assertiva
Como percebemos o consumidor atual não tem tanta paciência para discursos extensos. Por isso, marcas que conseguem resumir seus diferenciais em mensagens curtas e objetivas saem na frente.
Portanto, o estilo direto e acelerado popularizado pelo TikTok reforça a importância de ser claro logo no primeiro contato.
O vídeo curto como vitrine de produtos e serviços
O uso de vídeos rápidos deixou de ser apenas entretenimento e passou a ser um recurso poderoso para vendas.
Em poucos segundos, é possível mostrar funcionalidades, apresentar um benefício ou até compartilhar um depoimento real de um cliente. Esse dinamismo, sem dúvida, aproxima a marca do consumidor e acelera o processo de decisão de compra.
Valorização da linguagem visual e humanizada
Assim como no TikTok, o público espera marcas mais próximas e autênticas.
Nesse sentido, campanhas que exploram narrativas visuais, humor ou até bastidores conquistam maior identificação. O consumidor não quer apenas ver o produto, mas também entender a história e as pessoas por trás dele.
Vender no ritmo do consumidor digital
Consequentemente, vender hoje significa acompanhar o ritmo acelerado e fragmentado do consumidor.
No entanto, isso exige criatividade, agilidade e uma comunicação que una informação, emoção e entretenimento.
Em outras palavras, o efeito TikTok redefiniu tanto a forma de consumir quanto a forma de vender e as marcas que incorporarem esse estilo de comunicação, certamente terão maior chance de se destacar.
Precisa de ajuda? Conte com a Agência OnFile!
Consultoria de Comunicação e Conteúdo Digital: sinais de que sua empresa precisa de uma!
Como as empresas conseguem se adaptar
O efeito TikTok deixou claro que a comunicação precisa ser ágil, visual e envolvente.
Então, para acompanhar esse novo ritmo, empresas e marcas devem repensar suas estratégias de marketing e vendas, criando experiências que se conectem com o consumidor de forma mais natural e imediata.
Aposte em conteúdos curtos e segmentados
Produzir materiais rápidos, como vídeos de 30 segundos, tutoriais curtos ou posts em carrossel, é uma forma eficaz de transmitir valor sem sobrecarregar o público.
Assim, você garante que a mensagem seja absorvida mesmo em um consumo acelerado.
Use o vídeo como principal recurso de comunicação
Os vídeos curtos dão a possibilidade de serem aplicados em diversas etapas: apresentar produtos, explicar funcionalidades, compartilhar bastidores ou até mostrar clientes reais usando a solução.
Dessa maneira, o consumidor se sente mais próximo e confiante para tomar uma decisão.
Leia também:
Invista em storytelling visual
Todo mundo fala em storytelling no marketing digital e com razão. Afinal, contar histórias é uma das formas mais potentes de criar conexão com o público, gerar valor e construir marcas memoráveis.
Mas aqui vai um ponto que pouca gente comenta: não basta contar histórias soltas, é preciso ter um arco narrativo consistente.
Sim, aquele mesmo conceito que vem do cinema e da literatura também se aplica ao branding.
Marcas com um arco narrativo bem estruturado são aquelas que sabem exatamente quem são, o que defendem, onde querem chegar e, principalmente, como guiar o público nessa jornada.
Invista em narrativas visuais, que combinam imagens, texto leve e emoção. Isso sem dúvida torna os conteúdos mais memoráveis.
Da mesma forma, infográficos, animações e até memes corporativos ajudam a transformar uma informação complexa em algo simples e atraente.
Explore a humanização da marca
Mostrar o lado humano da empresa é cada vez mais valorizado. Por isso, incluir colaboradores, depoimentos reais e bastidores em campanhas ajuda a criar identificação e confiança, aproximando a marca do público.
Você também precisa ler esse artigo:
Ser humano no marketing: a coragem da comunicação com verdade
Equilibre profundidade e objetividade
Embora o consumidor queira agilidade, ele também precisa de informações completas em determinados momentos da jornada de compra.
Nesse sentido, oferecer versões resumidas e aprofundadas do mesmo conteúdo é também uma forma inteligente de atender diferentes perfis de público.
Minha empresa precisa estar no TikTok?
Com o crescimento acelerado da plataforma, muitas empresas se perguntam se precisam estar presentes no TikTok para alcançar resultados.
A resposta, no entanto, não é única: depende do público-alvo, dos objetivos de comunicação e do tipo de produto ou serviço oferecido.
Quando faz sentido estar no TikTok
Se a sua marca deseja se aproximar de um público mais jovem, dinâmico e conectado, o TikTok é uma excelente escolha.
Negócios que conseguem traduzir seus diferenciais em vídeos curtos, criativos e visuais tendem a se destacar.
Por exemplo, empresas de moda, beleza, gastronomia, tecnologia ou entretenimento encontram na plataforma um espaço fértil para viralizar conteúdos e gerar engajamento orgânico.
Quando estar em outras redes pode ser mais estratégico
Por outro lado, nem sempre o TikTok será o canal ideal.
Se o seu público consome informações de forma mais tradicional ou prefere canais voltados a conteúdos educativos e detalhados, tende a ser mais eficiente investir em plataformas como YouTube, Instagram ou LinkedIn.
Nesses casos, adaptar o “efeito TikTok” para outros formatos como vídeos rápidos em reels, carrosséis ou até e-mails dinâmicos já traz bons resultados.
Vá além:
- Sua marca está apenas no Instagram? Isso é perigoso!
- Seus posts no Instagram agora podem aparecer no Google: entenda a nova atualização de SEO
- Em quais canais digitais devo me posicionar?
Como divulgar em cada tipo de negócio
Negócios voltados ao consumidor final (B2C)
Explorar tendências, desafios e conteúdos criativos no TikTok gera alto alcance e proximidade com o público.
Negócios de nicho
Usar vídeos explicativos, depoimentos e tutoriais rápidos ajuda a educar o consumidor de forma envolvente.
Negócios locais
Para negócios locais, conteúdos que mostrem a rotina, bastidores e diferenciais exclusivos são ótimos para criar conexão com a comunidade.
Empresas mais institucionais
Mesmo que o TikTok não seja prioridade, é possível aplicar o estilo de comunicação curto e visual em outros canais, mantendo a marca atualizada e relevante.
Portanto, não é obrigatório que toda empresa esteja no TikTok.
O importante é compreender como o efeito TikTok está moldando o consumo de conteúdo e adaptar a comunicação ao ritmo do seu público, independentemente da plataforma escolhida.
Conclusão
O efeito TikTok mostrou que a forma de consumir conteúdo mudou e, com ela, a forma de vender também.
Hoje, os consumidores esperam mensagens rápidas, visuais e envolventes, capazes de prender sua atenção em poucos segundos.
Nesse novo cenário, marcas que conseguem traduzir seus diferenciais em conteúdos curtos, criativos e objetivos saem na frente, conquistando espaço na mente e no coração do público.
Adaptar-se a esse ritmo não é mais uma opção:
É uma necessidade para quem deseja continuar relevante. E é justamente nesse ponto que a OnFile! ajuda sua empresa a transformar comunicação em estratégia, criando conteúdos que conectam e geram resultados reais.
👉 Quer mais insights como este? Continue acompanhando o nosso blog e siga a OnFile! no Instagram para acessar tendências, dicas e estratégias de marketing que vão manter sua marca sempre atualizada.
