Descubra como o filme Ainda Estou Aqui, vencedor do Oscar de Melhor Filme Internacional, oferece lições valiosas para o marketing. Aprenda sobre autenticidade, storytelling, resiliência e mais estratégias de comunicação!
Introdução
Em março de 2025, o cinema brasileiro conquistou um marco histórico com a vitória do filme Ainda Estou Aqui no Oscar de Melhor Filme Internacional.
Dirigido por Walter Salles, o longa retrata a luta de Eunice Paiva, esposa de um desaparecido político, em busca de verdade e justiça. Com uma narrativa emocionante e socialmente relevante, o filme cativou audiências ao redor do mundo e trouxe visibilidade para uma parte essencial da história brasileira.
Mas o que um filme de impacto histórico e emocional ensina sobre marketing?
Muito mais do que se imagina. Histórias fortes como essa têm o poder de criar conexões profundas, gerar identificação e impactar de forma duradoura.
No mundo do marketing, as marcas que sabem contar boas histórias conquistam a lealdade do público e se destacam em meio à concorrência.
Continue a leitura e veja como as estratégias usadas em Ainda Estou Aqui podem ser aplicadas ao marketing, ajudando marcas a construírem narrativas autênticas e fortalecer seu posicionamento.
O poder da narrativa autêntica de Ainda estou aqui
Um dos grandes diferenciais de Ainda Estou Aqui é a forma como sua narrativa autêntica captura a atenção do público.
Baseado em uma história real, o filme desperta emoções intensas ao retratar a busca de Eunice Paiva por verdade e justiça após a perda do marido durante a ditadura militar.
Sem dúvida, um dos grandes diferenciais do filme é a forma como sua narrativa autêntica captura a atenção do público. A emoção e a verdade presentes na trama criam uma conexão incrível com os espectadores, tornando a experiência mais imersiva e significativa.
No marketing, sobretudo, contar histórias autênticas também é importante para engajar o público. As marcas que conseguem transmitir sua essência por meio de narrativas envolventes conquistam mais do que clientes: criam comunidades fiéis.
Autenticidade gera conexão
No Filme: a protagonista interpretada por Fernanda Torres refaz sua vida após um grande trauma
A protagonista do filme Ainda Estou Aqui passa por uma jornada de autodescoberta e recuperação emocional. Então, ao enfrentar um grande trauma, ela encontra sua verdadeira voz e identidade, criando uma conexão profunda com o público.
No Marketing: marcas precisam ser autênticas
No marketing, as marcas que se mostram autênticas têm mais chances de criar uma conexão verdadeira com seu público. Assim como a personagem do filme, que encontra sua identidade, as marcas precisam contar histórias genuínas para engajar seus consumidores de maneira real e duradoura.
A autenticidade é, portanto, essencial para conquistar a confiança do público e aumentar a fidelidade à marca.
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Storytelling impacta mais do que apenas vender
Primeiramente, Storytelling é a arte de contar histórias de maneira envolvente e persuasiva, utilizando narrativas para comunicar uma mensagem, ideia ou emoção.
Essa técnica é bastante utilizada no marketing, na publicidade, no jornalismo e em outras áreas para criar uma conexão emocional com o público, tornando a informação mais atraente e memorável.
A ideia central do storytelling é, portanto, apresentar informações de forma que se transformem em uma história com começo, meio e fim, frequentemente utilizando personagens, conflitos, soluções e temas universais.
Sem dúvida, isso ajuda a criar uma experiência mais rica e envolvente, pois permite que as pessoas se identifiquem com o conteúdo de forma mais profunda.
Storytelling em Ainda Estou Aqui
O Storytelling é um dos pilares centrais do sucesso de Ainda Estou Aqui.
Entretanto, a maneira como a história é construída não apenas emociona o público, mas também ensina valiosas lições sobre como contar histórias que impactam.
Personagem com profundidade
A protagonista tem camadas, falhas e crescimento ao longo da narrativa, o que a torna real e envolvente.
Conflito emocional forte
O público sente sua dor, torce por sua recuperação, mas também se conecta emocionalmente com sua jornada.
Transformação autêntica
O arco da personagem não é instantâneo; ele é desenvolvido de forma gradual, tornando então, a história ainda mais convincente.
Essa estrutura narrativa segue um dos modelos mais conhecidos de Storytelling: a Jornada do Herói, que pode ser aplicada ao marketing para criar histórias cativantes.
No Filme: a narrativa emocional
Em Ainda Estou Aqui, a narrativa é com toda certeza, uma das forças que impulsiona o engajamento do público. A trama emocionalmente carregada faz com que os espectadores se identifiquem com os personagens e se envolvam profundamente com a história.
No Marketing: o poder das histórias
Assim como no filme, no qual a história conecta emocionalmente o público aos personagens, no marketing, o Storytelling é uma grande ferramenta.
Contudo, criar histórias envolventes em torno da marca ou do produto vai além de apenas vender algo; ajuda a construir um relacionamento com os consumidores.
É fato que quando as marcas conseguem criar uma narrativa relevante e emotiva, elas geram, portanto, maior identificação e fidelização.
Resiliência e adaptação no filme: superando desafios e se reinventando
Ao longo da trama, a personagem principal passa por um evento traumático que a obriga a reconstruir sua vida do zero. No início, a dor e as dificuldades parecem insuperáveis, mas, com o tempo, ela descobre novas formas de se expressar e encontrar caminhos alternativos para seguir em frente.
Resiliência como força motriz
A protagonista não se entrega às adversidades. Pelo contrário, ela aprende com os desafios e os usa como combustível para crescer.
Adaptação às mudanças
Diante das novas circunstâncias, ela precisa se reinventar. O que antes fazia parte da sua identidade já não é mais possível, então ela encontra novos meios para se expressar e seguir em frente.
Transformação autêntica
O processo de mudança não acontece da noite para o dia. O filme mostra como a adaptação é dolorosa, mas também libertadora, reforçando que a resiliência é construída ao longo do tempo.
Essa jornada de superação ressoa profundamente com qualquer pessoa que já enfrentou desafios na vida. No mundo do marketing, esse aprendizado é essencial para as marcas que desejam se destacar em um ambiente digital em constante evolução.
Resiliência e adaptação no marketing
No mundo digital, as regras mudam constantemente. Novas plataformas surgem, algoritmos são atualizados e o comportamento do consumidor evolui rapidamente.
Assim como a protagonista do filme precisa se reinventar para continuar sua jornada, as marcas também precisam se adaptar para permanecerem competitivas.
A mudança é constante: quem não se adapta, fica para trás
Se olharmos para o passado, vemos que grandes empresas faliram por não conseguirem acompanhar as mudanças do mercado. Um exemplo clássico é a Blockbuster, que ignorou o crescimento do streaming e acabou sendo superada pela Netflix.
No filme, a protagonista percebe que sua antiga forma de vida já não é mais viável. Da mesma forma, as marcas precisam entender que resistir à mudança é, na maioria das vezes, um grande erro. Sobretudo, a capacidade de adaptação é essencial para a sobrevivência.
Resiliência em tempos de crise
O mercado enfrenta desafios inesperados, como crises econômicas, mudanças no comportamento do consumidor e novas regulamentações. Empresas resilientes são aquelas que enxergam oportunidades mesmo em momentos difíceis.
Durante a pandemia, muitas empresas do setor alimentício precisaram se reinventar, adotando serviços de delivery e investindo em plataformas digitais. Aqueles que se adaptaram rapidamente conseguiram não apenas sobreviver, mas crescer.
No filme, a protagonista encontra novas formas de se expressar e de viver após um evento traumático. No marketing, empresas que conseguem se reinventar diante de crises têm mais chances de se destacar e conquistar novos públicos.
Assista ao trailer de Ainda Estou Aqui
Inovação é a chave para o sucesso
Ser resiliente não significa apenas reagir às mudanças, mas também antecipá-las. Empresas inovadoras estão sempre atentas às novas tendências e dispostas a experimentar.
A ascensão do TikTok, por exemplo, mudou completamente a forma como o conteúdo é consumido. Marcas que perceberam essa tendência cedo e investiram na plataforma conseguiram crescer rapidamente e alcançar novos públicos.
No filme, a personagem principal não apenas supera desafios, mas encontra novas maneiras de se expressar. No marketing, a inovação deve ser vista como uma oportunidade para evoluir e criar conexões mais autênticas com o público.
Do marketing ao Oscar: a estratégia por trás do sucesso de Ainda Estou Aqui
Ainda Estou Aqui conquistou o Oscar de Melhor Filme Internacional em 2025, marcando um momento histórico para o cinema brasileiro.
No entanto, essa vitória não aconteceu por acaso. Ela sem dúvida é resultado de uma campanha de divulgação altamente estratégica, que envolveu diversas ações-chave para garantir visibilidade e reconhecimento internacional.
Desde a escolha como representante do Brasil até a distribuição internacional, cada etapa foi cuidadosamente planejada para maximizar o impacto do filme.
Escolha como representante brasileiro
O primeiro passo foi a seleção do filme pela Academia Brasileira de Cinema e Artes Audiovisuais para representar o Brasil na categoria de Melhor Filme Internacional.
Essa escolha é crucial porque define qual produção terá a chance de competir por uma indicação ao Oscar. Além disso, a seleção já gera um aumento na visibilidade da obra, pois desperta o interesse da crítica e do público global.
Distribuição internacional e estreias estratégicas
Para que um filme seja considerado pela Academia, ele precisa atender a requisitos específicos, incluindo sua exibição comercial nos Estados Unidos.
Por isso, Ainda Estou Aqui teve estreias estratégicas em cidades-chave como Los Angeles e Nova York. Essa abordagem garantiu a elegibilidade ao Oscar, mas também ampliou seu alcance entre o público e os críticos internacionais, que tem função primordial na construção do prestígio da obra.
Participação e premiações em festivais
A jornada de Ainda Estou Aqui rumo ao Oscar começou ainda nos festivais internacionais.
O filme fez sua estreia mundial no Festival de Veneza, onde foi aclamado e recebeu o prêmio de Melhor Roteiro. Essa premiação sem dúvida ajudou a construir a reputação da obra e a posicioná-la como uma forte concorrente na temporada.
O Globo de Ouro e o impacto na campanha
Um dos momentos mais decisivos para a consolidação de Ainda Estou Aqui foi a vitória de Fernanda Torres no Globo de Ouro na categoria de Melhor Atriz em Filme Estrangeiro.
Esse reconhecimento aumentou significativamente a visibilidade do longa, colocando-o como um dos favoritos ao Oscar.
O Globo de Ouro, organizado pela Associação de Imprensa Estrangeira de Hollywood, é uma das premiações mais influentes do cinema e serve como um termômetro para a corrida ao Oscar.
Sem dúvida, a vitória de Fernanda Torres (protagonista como Eunice Paiva) fortaleceu a campanha do filme, destacando sua força não apenas na categoria de Melhor Filme Internacional, mas também em outras categorias importantes.
Campanha “For Your Consideration” (FYC)
Para reforçar sua presença entre os votantes da Academia, a equipe de divulgação produziu uma campanha For Your Consideration (FYC), promovendo o filme em diversas categorias além de Melhor Filme Internacional, como Melhor Filme, Melhor Direção, Melhor Roteiro Adaptado e Melhor Edição.
O destaque para Fernanda Torres e outros membros do elenco ajudou a ampliar ainda mais o alcance da campanha.
O que aprendemos com tudo isso
O sucesso de Ainda Estou Aqui no Oscar não foi fruto do acaso, mas sim de uma estratégia bem planejada e executada com precisão.
Da escolha como representante brasileiro à distribuição internacional, passando por premiações estratégicas e uma campanha de marketing bem estruturada, cada passo contribuiu para consolidar o filme como um fenômeno global.
Mas o que isso nos ensina além do universo cinematográfico?
No mundo dos negócios, a lógica não é muito diferente. Empresas que desejam se destacar precisam investir em uma comunicação assertiva e estratégica.
Acima de tudo, é preciso compreender seu público-alvo e utilizar ferramentas de marketing para fortalecer sua marca.
Assim como o filme soube aproveitar eventos e premiações para aumentar sua visibilidade, as marcas devem identificar oportunidades de mercado e se posicionar estrategicamente para alcançar seu público e conquistar mais credibilidade.
Outro ponto essencial é a adaptação ao contexto e ao momento certo. O filme soube explorar acontecimentos culturais para impulsionar sua relevância. Da mesma forma, empresas precisam estar atentas às tendências do mercado e aos temas que ressoam com seu público para criar campanhas mais impactantes e assertivas.
Planejamento e persistência
Por fim, a trajetória de Ainda Estou Aqui reforça a importância da persistência e do planejamento. Grandes resultados não surgem da noite para o dia, mas são construídos com dedicação, visão estratégica e ações coordenadas.
Seja no cinema ou no mundo dos negócios, aqueles que investem em marketing de forma inteligente e estruturada têm mais chances de conquistar reconhecimento e sucesso duradouro.
Para nós, brasileiros, ver um filme dirigido por Walter Salles, protagonizado por Fernanda Torres e Selton Mello, alcançar esse reconhecimento mundial é motivo de orgulho e emoção.
Não se trata apenas de uma estatueta dourada ou de um troféu em uma prateleira — é o reconhecimento do nosso olhar, da nossa voz e da nossa capacidade de contar histórias universais com a nossa identidade única.
Mais do que um filme, Ainda Estou Aqui é um símbolo de resistência e superação. Ele prova que, quando acreditamos no nosso talento e investimos em narrativas autênticas, conseguimos conquistar o mundo.
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Resumo dos principais tópicos
Autenticidade gera conexão
No filme: a protagonista refaz sua vida após um grande trauma, encontrando sua própria voz e identidade.
No marketing: marcas precisam ser autênticas para criar uma conexão real com o público. Contar histórias genuínas é a chave para engajamento.
Storytelling impacta mais do que apenas vender
No filme: a narrativa emocional faz com que o espectador se envolva com os personagens.
No marketing: criar histórias bem estruturadas em torno da marca ou produto gera identificação e fidelização.
A importância da resiliência e adaptação
No filme: a personagem principal enfrenta desafios e encontra novas formas de se expressar.
No marketing: o mercado digital está em constante mudança, e as marcas precisam se adaptar rapidamente para manter sua relevância.
Emoção vende mais que razão
No filme: a emoção conduz a trama e faz o público se conectar profundamente.
No marketing: estratégias emocionais geram mais engajamento e conversões do que apenas dados e argumentos racionais.
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