Introdução
Se você trabalha com marketing digital, já percebeu: chamar atenção ficou fácil, manter e converter, nem tanto.
Todo dia surgem novos anúncios, novos formatos, novas promessas.
O tráfego até chega, mas o problema é o que acontece depois.
Muitas marcas investem tempo e dinheiro para levar pessoas até seus canais, porém acabam perdendo oportunidades por falta de foco, clareza e direcionamento.
É nesse cenário, cada vez mais competitivo, que a Landing Page (LP) ganha força. Falamos não como algo “da moda”, mas como uma resposta prática a um problema: transformar visitas em ação.
Você sabe como fazer essa estratégia dar certo?
Para te ajudar montamos esse guia, com insights para usar uma LP como ponto central para potencializar anúncios, organizar ofertas, melhorar a jornada do usuário e aumentar as chances de transformar visitantes em leads qualificados.
Se o seu objetivo é gerar mais resultado com o tráfego que você já tem, este conteúdo é para você.
O que é uma Landing Page e por que ela faz tanta diferença
Uma Landing Page é bem diferente das páginas tradicionais de um site. Ela é, sobretudo, uma página criada para converter visitantes em leads e, depois, em clientes.
Enquanto um site costuma reunir vários conteúdos, menus e caminhos possíveis, a Landing Page faz o oposto: reduz escolhas para aumentar a conversão.
O foco aqui está na promoção de um produto, serviço ou material específico. O texto, o design e a chamada para ação trabalham juntos para orientar o usuário exatamente para onde ele deve ir.
Quando bem estruturada, a Landing Page não só melhora a experiência de quem acessa, como também aumenta, de forma consistente, as chances de transformar visitas em oportunidades reais para o negócio.
Leia também:
- Texto importa (e muito): por que sua comunicação não pode depender só da imagem
- Jornada do Cliente: como guiar seu público da descoberta à compra
Tipos de Landing Page
Além de entender quais são os tipos de Landing Page é importante ter atenção em um ponto-chave: não existe um único modelo que funcione para todas as estratégias.
Desta forma, a Landing Page muda de formato conforme o objetivo, o público e o momento da jornada do usuário. O que não muda é a lógica por trás dela: foco, clareza e direcionamento para uma ação específica.
A partir disso, surgem diferentes tipos de Landing Page, cada um pensado para cumprir uma função estratégica dentro do marketing digital.
Geração de leads
Esse é o modelo mais comum de LP.
O objetivo aqui é captar informações do visitante, como por exemplo, nome, e-mail ou telefone, geralmente em troca de algum valor.
Ela é muito usada para:
- Materiais ricos.
- Newsletters.
- Convites para Webinars, eventos e lançamentos.
- Conteúdos exclusivos.
- Listas de espera.
Sem dúvida, nesse modelo, quanto mais clara for a proposta, maior a chance de conversão.
Aqui está um exemplo de uma Landing Page de geração de leads, clique na imagem para acessar:
https://conteudo.dalpiazadv.com.br/lp_burnout
Vendas
Nesse tipo de Landing Page, a conversão acontece no ato.
A página é construída para apresentar uma oferta, destacar benefícios, responder objeções e incentivar a compra.
Funciona bem para produtos, serviços específicos, lançamentos ou campanhas promocionais.
Landing Page para campanhas de anúncios
Criada principalmente para acompanhar anúncios digitais, essa LP mantém a mesma mensagem e promessa apresentada no anúncio.
Isso evita ruídos, melhora a experiência do usuário e aumenta, portanto, o aproveitamento do investimento em mídia paga.
Landing Page de serviços
Muito comum em estratégias B2B, esse tipo de página apresenta um serviço ou solução de forma mais estratégica e direcionada.
Dessa forma, ela ajuda a organizar a oferta e conduzir o usuário para contato, orçamento ou reunião.
Veja agora, um exemplo de LP para divulgar um serviço.
Clique na imagem para acessar:
Link para incluir na https://materiais.onfileconteudo.com/lp-sera-que-esta-na-hora-de-contratar-uma-agencia-de-marketing
Eventos ou lançamentos
Usada para divulgar eventos, webinars, lives ou lançamentos, esse tipo de LP trabalha com tempo, expectativa e ação.
Normalmente tem um prazo definido e um CTA bem claro.
Exemplo de uma LP de lançamentos criada pela OnFile!
Clique na imagem para acessar:
Link para imagem: https://lojavirtual.ri19.com.br/lp-primavera-verao
Em resumo:
Independentemente do tipo, toda LP eficiente tem algo em comum: um único objetivo e um caminho direto para o usuário seguir.
Portanto, quando isso acontece, a conversão deixa de ser acaso e passa a ser estratégia.
Somos especialistas em Landing Page!
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Como escolher o tipo de Landing Page para cada estratégia
Depois de entender que existem diferentes tipos de LP, surge a dúvida mais comum: qual usar em cada situação?
A resposta não está no design mais bonito ou no modelo da moda, mas no objetivo da estratégia.
Então, antes de tudo, faça essa pergunta:
- O que você espera que o usuário faça ao chegar nessa página?
A partir da resposta, a escolha começa a fazer sentido.
Objetivo central: gerar leads
Se a ideia é construir base, nutrir relacionamento ou iniciar um funil, a Landing Page de geração de leads é o caminho mais natural.
Nesse caso, a oferta precisa ser clara e relevante o suficiente para justificar o preenchimento do formulário.
Além disso, quanto mais alinhado estiver o conteúdo com a dor do público, maiores são as chances de conversão.
Aqui, menos campos e mais valor costumam funcionar melhor.
Foco: vender
Por outro lado, se a estratégia é comercial, a LP precisa assumir essa função sem rodeios.
Então, um modelo de vendas trabalha com argumentos mais completos, benefícios bem apresentados e chamadas para ação muito mais diretas.
Nesse cenário, é muito importante guiar o usuário com lógica.
Primeiro, o problema. Depois, a solução. Em seguida, a prova. Por fim, a decisão.
Veja também:
Quando a estratégia envolve anúncios
Agora, se a Landing Page faz parte de uma campanha de mídia paga, a escolha precisa considerar continuidade.
A mensagem do anúncio deve seguir na página, sem que o usuário sinta que caiu em outro contexto.
Por isso, as LPs criadas especificamente para anúncios tendem a converter mais.
Elas mantêm foco, reduzem ruídos e aproveitam melhor o investimento feito para atrair cliques.
Objetivo: apresentar um serviço
Em estratégias B2B ou de serviços, a LP funciona como um filtro qualificado.
Desta forma, ela organiza a oferta, explica o que é feito, para quem e como, conduzindo o usuário para um contato mais preparado.
Nesse caso, clareza e credibilidade são essenciais.
Quanto mais fácil for entender a proposta, mais qualificado tende a ser o lead.
Quando há prazo ou evento envolvido
Por fim, se a estratégia envolve tempo, como eventos, webinars ou lançamentos, a Landing Page precisa trabalhar urgência e expectativa.
Aqui, o foco está na ação dentro de um período específico. Datas, benefícios e chamadas simples fazem toda a diferença para evitar desistências.
Em resumo:
Escolher o tipo certo de Landing Page é menos sobre formato e mais sobre intenção.
Ao alinhar a página à estratégia, a jornada flui, a experiência melhora e a conversão ganha consistência.
O que não deve ser feito em uma Landing Page
Assim como existem boas práticas, também existem erros que comprometem e muito, o desempenho de uma Landing Page. Às vezes, pequenos detalhes já são suficientes para quebrar a experiência do usuário e afastar a conversão.
Por isso, antes de pensar em design ou ferramenta, vale entender o que não deve estar em uma LP.
1 – Tentar falar sobre tudo ao mesmo tempo
Uma Landing Page não é um site completo. Isso é muito importante, hein!
Do contrário, se ela tenta apresentar muitos produtos, serviços ou mensagens, o foco se perde. Sem dúvida, quanto mais opções o usuário tem, maior a chance de não escolher nenhuma.
LP boa é objetiva, direta e de fácil compreensão sobre o próximo passo.
2 – Usar chamadas para ação confusas ou genéricas
Botões como “saiba mais” ou “clique aqui” raramente funcionam bem em Landing Pages.
O usuário precisa, acima de tudo, entender exatamente o que vai acontecer ao clicar.
Os CTAs claros reduzem a dúvida, aumentam a confiança e facilitam a decisão.
3 – Exigir informações demais logo no primeiro contato
Formulários longos afastam, principalmente quando o usuário ainda não conhece a marca ou a oferta. Sendo assim, quanto mais cedo na jornada, mais simples deve ser o pedido.
O equilíbrio entre valor oferecido e dados solicitados é essencial para não travar a conversão.
4 – Quebrar a promessa do anúncio ou da comunicação anterior
Por exemplo, se uma pessoa clicou em um anúncio ou link esperando uma coisa e encontrou outra, a confiança se perde na hora.
Desta forma, a Landing Page precisa continuar a conversa iniciada antes.
Mudança de tom, oferta ou contexto gera ruído e aumenta a taxa de abandono.
5 – Ignorar a experiência do usuário
Textos longos sem respiro, com falta de hierarquia visual, carregamento lento e versões mal adaptadas para mobile prejudicam a experiência.
Se a navegação não é simples, a conversão dificilmente acontece.
Usuário confuso não decide.
6 – Deixar de testar e não acompanhar resultados
Por fim, criar uma LP e deixá-la parada é um erro comum. Sem análise, ajustes e testes, a página dificilmente atinge seu potencial.
Conversão é resultado de otimização contínua, não de achismo.
Em resumo:
Evitar esses erros não exige fórmulas complexas, exige, portanto, foco, clareza e olhar estratégico.
Quando isso acontece, a LP deixa de ser só uma página bonita e passa a ser uma ferramenta forte de crescimento.
Sem dúvida, esse é o principal objetivo de qualquer estratégia que envolva uma LP!
6 – Conclusão: conversão não acontece por acaso
No fim das contas, Landing Page não é só uma página bem estruturada, é uma decisão estratégica.
Em um cenário digital cada vez mais competitivo, crescer exige foco, clareza e intenção em cada etapa da jornada.
Por isso, quando a LP é pensada do jeito certo, ela organiza a estratégia, potencializa anúncios, melhora a experiência do usuário e aumenta, de forma consistente, as chances de transformar visitas em leads ou clientes.
Isso não acontece por sorte, mas por estrutura.
É exatamente nesse ponto que a OnFile! atua.
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